價格一直是消費者的主要考慮，但現在價格成了液晶電視製造商最關心的問題。廠商越來越重視盡可能地壓低成本，導致該產業的競爭格局和製造結構發生劇烈變化。
據iSuppli公司的美國消費者追蹤，液晶電視服務，價格和圖像質量是消費者購買液晶電視時的兩項主要考慮。在消費者所關注的項目中，品牌和技術分別遠遠地排在第三和第四位。
低價液晶電視品牌的市場份額迅猛增長，已經彰顯了上述現象。液晶電視廠商強調效率和削減成本，而且正在擴大使用ODM服務，這個事實也突出了上述現象。
液晶電視低價銷售
2011年總體液晶電視出貨量將從2007年的2.07億台上升到2.45億台，年複合增長率為4%，主要增長來自液晶電視領域。由於消費者的興趣和接受程度不斷上升，以及面板廠商和OEM廠商矢志耕耘，液晶電視市場處於爆炸性增長階段，2011年出貨量將從2007年的7,600萬台上升到1.64億台，年複合增長率達21%。
隨著先進液晶工廠開始投產，價格更低的大尺寸面板將隨之上市。消費者青睞較大的尺寸，而OEM廠商則在滿足這種需求。OEM和面板廠商的投入，加之液晶電視零售價格下跌，已促使更多的消費者接受和購買液晶電視。
另外，面板廠商提高了效率，以降低成本。由於出貨量不斷增加，其它液晶電視部件生產商也能夠降低成本。所有這些因素都在推動液晶電視價格走低。
提高產量
ODM的出現，是促使液晶電視消費價格下跌的另一個因素。
由於利用了這些第三方合同製造商，液晶電視廠商不再必須通過建立工廠來生產液晶電視，這導致液晶電視價格下降。而且，ODM廠商降低了進入液晶電視市場的門檻，台灣地區和中國大陸廠商紛紛湧現。隨著競爭的加劇和消費者接受這些低價品牌，高價液晶電視製造商被迫降價，以提高自己在市場中的競爭力。
無名品牌的崛起
Vizio在北美市場崛起，充分說明價格已成為液晶電視產業的新焦點。Vizio以前是沒有什麼名氣的品牌，但在2007年第二季度成為北美最暢銷的液晶電視廠商。Vizio之所以取得這樣輝煌的成績，部分歸因於其極低的價格。
下圖所示為iSuppli 公司對Vizio、索尼、三星、夏普和西屋液晶電視價格的估計。
其它液晶電視技術處境不佳
雖然液晶電視步步走強，但基於其它顯示技術的液晶電視則遭受挫折。
從單位出貨量角度來看，CRT今年仍然主宰液晶電視市場，但由於消費者、零售商和OEM廠商對這種技術的興趣缺乏，其銷售額下降幅度最大。許多元件和液晶電視整機工廠已經關閉。CRT液晶電視目前的唯一希望是消費者能對超薄液晶電視感興趣並接受這種新型液晶電視，尤其是在新興市場。
液晶電視增長乏力
液晶電視出貨量繼續增長，但面板廠商和液晶電視廠商的焦點已轉向50英吋和更大的尺寸。40/42英吋液晶電視出貨量增長速度快於42英吋液晶電視，而這以前一直是最受市場歡迎的液晶電視。
隨著下一代工廠開始投產，製造更大尺寸的液晶電視將變得更加經濟，而且將繼續與液晶電視競爭。由於競爭激烈和利潤率微薄，液晶面板生產商沒有增加任何新的產能。
微顯示器的前景
微顯示器背投液晶電視已失去對消費者的吸引力，儘管可以提供高清分辨率和大於70英吋的尺寸。雖然進行了一些創新，比如纖薄外形和採用其它光源，但微顯示器已經失去了相對於液晶電視的價格優勢。
總體來看，液晶和液晶電視市場將會增長，而CRT和背投液晶電視出貨量則將下降。
在新興技術方面，OLED在液晶電視市場中是最有前途的技術。製造方面的挑戰以及壽命問題，將限制OLED向主流市場的滲透。OLED液晶電視在未來兩三年內的增長將非常緩慢，產品尺寸將局限在20英吋以下。
OLED液晶電視需要尋找一個利基市場以實現增長，如移動液晶電視和廚房液晶電視。降低功耗、延長壽命、擴大尺寸和合理價格將有助於OLED液晶電視與其它液晶電視技術競爭。OLED液晶電視長期來看前途光明，iSuppli預測2012年其出貨量將從2007年的3,000台增長到110萬台。
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